【资料图】

刘强东回国，第一刀先砍自己！

据悉京东将于3月8日正式上线“百亿补贴”频道，同时此频道在京东APP将具有一级入口，可见其公司对其重视程度。在此前之前刘强东活动频频，屡次登录热搜榜单。在其2022年10月份的时候，刘强东宣布三项措施：第一项：2000多名京东中高层集体降薪；第二项：给集团一线员工增加福利包括其德邦；第三项：在11月23日京东零售等业务线开启了最大规模的“高层架构调整”。

之后再其通过11月的“高管培训会”和12月的“线下经营理念学习会”，罕见看到刘强东震怒。同时可以明显感觉到刘强东主要对两个问题表达了不满：一方面体现在整体的组织效率上；另一方面是集团的战略重点偏离。会上，他重申了“低价”的重要性：“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”2月1日刘强东现身首都机场。刘强东回国上班，先是京东斥资31亿拿地。再2月22日京东商家中心还宣布了“买贵双倍赔”的新规则，于2023年2月28日生效。

在京东计划推出100亿元人民币（约合15亿美元）的补贴活动后，京东股价周二收盘分别下跌11%，拼多多股价下跌9.5%。其100亿元补贴主要的核心内容为商品池内的产品价格高于外部平台，就实行赔付。

百亿补贴对京东的影响

京东商城给普通消费者固有的评价：一是快递时效性，二是货品品质优秀，三是优秀的客服体系。但是推出百亿补贴后，短期内将快速提升京东商城销售额并给予客户价格上的一定满足。但是这种为了抢占客户的补贴行为，经过一定的时间补贴后，必然先是将成本转嫁给商家。对于商家需要追求毛利的情况下，又无法调整货品品质的前提下。商家一定会其他成本进行缩减。到时候给客户对于京东固有的评价也许会降低几分。

但是目前市场受到疫情的影响，不少用户对价格开始产生敏感，现在实行低价策略的确能够抓住这一部分的客户。但是这一部分的客户并不是目前京东的目标客户，这一部分客户只是被京东的低价所吸引，到时候京东重新调整价格策略，或者拼多多回击的时候，那一部分客户肯定是哪里便宜去哪里，狠狠薅一波羊毛就完事了。